Muitos não se afastariam de uma carreira de alto voo, ganhando seis dígitos por ano. Mas Sheaufen Tay e Sharlyn Koh escolheram dar esse salto.
Uma vez colegas da KPMG, a dupla decidiu forjar seu próprio caminho, invadindo a indústria de jóias. É um espaço lotado onde o sucesso está longe de ser garantido, mas o risco claramente valeu a pena.
Sua marca, Segundas -feiras feitasespecializado em jóias demi-finas, agora tem dois pontos de venda em Cingapura-apenas menos de dois anos após o seu lançamento. A empresa também está a caminho de obter vendas de vários milhões de dólares este ano.
Conversamos com Sheaufen e Sharlyn para descobrir como eles construíram a marca desde o início e a dimensionaram para uma presença crescente no mercado de jóias.
Como tudo começou
A idéia para as segundas-feiras feitas pela primeira vez se enraizou em 2020, quando Sheaufen começou a ajudar sua irmã a administrar um modesto negócio ao vivo do Facebook durante os bloqueios Covid-19.
O negócio vendeu jóias naturais de pedras preciosas, e o que começou como um projeto lateral casual rapidamente ganhou tração. Dentro de alguns meses, as vendas saltaram de apenas US $ 3.000 para US $ 20.000 por transmissão ao vivo – amplamente impulsionados por seguidores leais que sintonizavam regularmente. Muitas de suas peças se esgotariam em minutos.
Enquanto eles continuavam a construir um relacionamento mais forte com seu público, Sheaufen e sua irmã começaram a projetar suas próprias peças, marcando um ponto de virada para o negócio.
Foi quando as coisas realmente “pegaram” e, em um ano, a dupla alegou ter escalado o empreendimento em casa em uma operação de US $ 5 milhões.
Mas Sheaufen não estava satisfeito.
Com o tempo, ela percebeu que havia potencial para construir algo mais duradouro-algo orientado pela marca, não apenas liderado por vendas. “Mudando para um modelo liderado pela marca [would give me] mais liberdade criativa. [I] poderia reservar um tempo para criar designs [I] Amado e isso significava algo, em vez de sempre pensar no que venderia rápido durante um vivo ”, ela compartilhou.
Com ambições maiores em mente, Sheaufen imaginou criar uma marca com alcance global e, para dar vida a essa visão, ela se uniu à Sharlyn para lançar as segundas -feiras.
Um ano de investimento de US $ 300 mil em R&D e um
Desde o início, Sheaufen e Sharlyn tinham uma visão clara: a dupla não queria apenas construir uma marca local; Em vez disso, eles queriam construir algo que um dia pudesse ser global.
“Isso significava que éramos incrivelmente intencionais sobre todos os detalhes, desde a qualidade de nossas pedras preciosas e materiais até nossos produtos, embalagens e a experiência do site”.
Todos os projetos de segunda-feira Made são criados internamente pela dupla, com uma forte ênfase no desgaste, artesanato e narrativa através do design. Eles também desenvolveram projetos de pulseira proprietários com mecanismos totalmente ajustáveis, permitindo que os clientes obtenham o ajuste perfeito sem comprometer o estilo.
Mas a entrega desse nível de qualidade e design atencioso tinha um preço. Só para tirar a marca, Sheaufen e Sharlyn alegaram ter investido cerca de US $ 300.000 de suas próprias economias.
Grande parte desse investimento entrou em amostragem – eles trabalharam com vários fornecedores para testar diferentes materiais, acabamentos e opções de embalagem, muitas vezes passando por várias rodadas de revisões para acertar todos os detalhes.
“Não era a rota mais rápida ou barata”, disse Sheaufen, “mas sabíamos que tínhamos que acertar a fundação se quiséssemos construir algo significativo e duradouro”.
Parte dessas bases foi feita enquanto a dupla ainda trabalhava na KPMG. Eventualmente, porém, ambos deixaram suas carreiras corporativas e dedicaram nove meses a trabalhar na marca em período integral.
No total, levou pouco mais de um ano da idéia inicial até o lançamento oficial das segundas -feiras feitas em fevereiro de 2024.
“Os primeiros meses foram quietos”
Quando as segundas -feiras foram iniciadas, a dupla observou que, embora já houvesse várias marcas se destacando com estilos de jóias mínimos e delicados, poucos focados em pedras naturais e designs originais – uma borda que os diferencia.
Esse nicho lhes deu uma vantagem competitiva, mas a construção de reconhecimento da marca era uma história diferente.
“Como uma marca completamente nova, foi difícil conseguir que as pessoas nos notassem”, lembrou Sheaufen. “Os primeiros meses foram silenciosos, e isso foi honestamente bastante difícil.”
Além disso, a maior parte de seu orçamento foi investida no desenvolvimento de produtos e na construção da marca antes do lançamento, deixando pouco espaço para o marketing terceirizado. Com recursos limitados, eles tomaram a decisão de aprender marketing digital do zero.
“Tínhamos que [learn how to] Execute anúncios nós mesmos. Passamos centenas de horas assistindo tutoriais, testando campanhas e aprimorando criativos. ”
Levou tempo, mas, eventualmente, as coisas começaram a clicar. Os anúncios da marca começaram a atingir o público certo e as vendas começaram a aumentar.
E não demorou muito para chamar a atenção da propriedade de Frasers, que se aproximou de segundas-feiras com a oportunidade de fazer um pop-up no centro. Após várias discussões, a marca recebeu uma unidade de quiosque em um local privilegiado dentro do shopping.
“Eles estavam procurando trazer marcas novas e mais jovens para revitalizar o espaço, e ficamos empolgados com a oportunidade”, disse Sheaufen.
Ao mesmo tempo, a equipe estava recebendo mensagens diárias de clientes perguntando se havia uma loja física – então, quando a oferta chegou, a decisão parecia um próximo passo natural. Eles se comprometeram com o espaço e, em menos de seis meses desde o início da marca, as segundas -feiras fizeram o lançamento de sua primeira saída física.
Construindo uma marca global
No geral, a experiência de Sheaufen e Sharlyn, executando a primeira loja, foi extremamente positiva – tanto que abriu o caminho para a abertura de uma segunda saída no Vivocity recentemente em 26 de julho.
Mas a dupla não está parando por aí. No ano passado, Sheaufen e Sharlyn escalaram rapidamente os negócios e começaram a estabelecer as bases para a expansão internacional.
“Um dos nossos principais marcos foi uma colaboração com o influenciador dos EUA, Miki Rai, em maio de 2025”, compartilhou Sheaufen. “A resposta excedeu em muito nossas expectativas-a coleção esgotou dentro de 10 minutos após o lançamento, e tivemos que abrir uma grande pré-venda quase imediatamente para acompanhar a demanda”.
Hoje, as vendas internacionais representam quase 50% das receitas mensais da Mondays Made, de acordo com a Sheaufen e os objetivos da Sharlyn de estabelecer a marca como um nome global em jóias.
Embora Cingapura tenha visto algumas marcas de moda e acessórios a chegarem internacionalmente, ainda não vimos uma marca de jóias locais romper nessa escala – e esperamos ser a primeira.
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Crédito da imagem em destaque: segundas -feiras feitas
