H&M para usar clones digitais de modelos em anúncios e mídias sociais

O varejista de moda H&M deve usar a inteligência artificial (AI) para criar “gêmeos” digitais de 30 modelos.

Ele diz que usará os doppelgangers da IA ​​em alguns posts e marketing de mídia social no local dos seres humanos, se tiver permissão por modelos.

“Estamos curiosos para explorar como mostrar nossa moda de novas maneiras criativas – e abraçar os benefícios da nova tecnologia – mantendo -se fiel ao nosso compromisso com o estilo pessoal”, disse seu diretor de criação Jörgen Andersson em comunicado.

Apesar da afirmação da H&M, ela não mudaria sua “abordagem centrada no ser humano”, alguns temem que a mudança possa impactar outros modelos, fotógrafos e maquiadores.

O influenciador americano Morgan Riddle chamou a jogada da H&M de “vergonhosa” em um post em suas histórias do Instagram.

“RIP para todos os outros empregos nos sets de tiro que isso vai levar”, ela postou.

A gigante da moda sueca, que também opera Arket, Cos, Monki e outras histórias e do dia da semana, diz que tem mais de 4.000 lojas em todo o mundo em 75 mercados.

A iniciativa foi relatada pela primeira vez por Publicação da indústria Business of Fashion.

A H&M disse ao Outlet que os modelos mantiveram direitos sobre suas réplicas digitais e seu uso pela empresa e outras marcas para fins, como marketing.

É provável que suas imagens sejam usadas inicialmente em postagens de mídia social, com marcas d’água que deixam a IA usar clara, acrescentou.

Plataformas como o Instagram e o Tiktok exigem que os usuários divulguem o uso da IA ​​para criar conteúdo realista e é rotulado como tal para informar o público.

A H&M também disse que os modelos seriam compensados ​​pelo uso de seus gêmeos digitais de maneira semelhante aos acordos atuais – o que os leva pagando pelo uso de suas imagens com base nas taxas acordadas por seu agente.

Paul W Fleming, secretário geral de equidade sindical – que representa modelos de moda no Reino Unido – disseram que os modelos com controle total sobre sua semelhança e pagamento justo por seu uso eram “vitais”.

“Embora apoiemos marcas que parecem estar se movendo nessa direção, isso deve ser apoiado pela adoção generalizada das proteções de IA em acordos e legislação sindicais que protegem os direitos dos trabalhadores”, disse ele à BBC.

Equidade, como muitos outros sindicatos que representam artistas e criativos, fez campanha para melhores proteções para os trabalhadores Em meio a uma explosão de conteúdo e iniciativas gerados pela IA on-line.

“Infelizmente, o cenário atual tem pouca ou nenhuma proteção”, acrescentou Fleming, citando massa, raspando ilegal do trabalho de seus membros de seus modelos de grandes tecnologias e desenvolvedores de IA sem o seu consentimento.

As empresas de moda, incluindo Hugo Boss e Levi Strauss & Co, também se envolveram no uso de IA generativa para imagens de produtos.

Gigante jeans Levi’s disse em 2023 Isso testaria o uso de imagens modelo geradas pela IA como uma maneira de “aumentar a diversidade”.

Após as críticas, esclareceu que não reduziria as sessões de fotos ao vivo com os modelos.

A IA generativa pode criar imagens foto-realistas em resposta a avisos de texto simples a alta velocidade e baixo custo.

Por esse motivo, foi apreendido por muitas indústrias e empresas como uma maneira de atender às demandas por conteúdo como material de marketing.

Mas seu uso por marcas de moda e beleza provocou reação em meio a preocupações que seu aumento da adoção poderia reduzir as oportunidades de emprego.

Alguns temem que isso possa levar a menos trabalho para a equipe de produção em sessões de fotos, incluindo fotógrafos, estilistas, maquiadores e assistentes de iluminação.

A empresa diz que está trabalhando com a empresa de tecnologia sueca sem cortes no desenvolvimento das semelhanças de IA do modelo.

A Uncut diz em seu site, “Ajudando grandes marcas a se despedir dos métodos de produção desatualizados” e tornar a criação de conteúdo “mais simples, mais inteligente e acessível”.

Para alguns modelos, no entanto, ter o chamado “Ai Twin” pode permitir que eles Para assumir mais trabalho e evitar viagens.

“Ela é como eu, sem o jet-lag”, disse a modelo Mathilda Gvarliani em uma imagem da H&M compartilhada com os negócios da moda.

Fleming, no entanto, disse à BBC que os modelos ainda estão “sendo forçados a assinar contratos injustos que negam seus direitos à propriedade e à compensação justa”.

“Esta é uma violação abominável quando todas as nossas semelhanças são incrivelmente pessoais para cada um de nós”, acrescentou.