Como desbloquear o poder do gerenciamento de patrocínio orientado a dados

Os dados estão no centro de quase tudo nos negócios modernos. Por que o gerenciamento de patrocínio deve ser diferente? Não é, e é por isso que as organizações especializadas em inteligência de negócios para esportes e entretenimento se esforçam tanto para transmitir suas mensagens orientadas a dados. Em suma, o gerenciamento de patrocínio orientado a dados não é mais o futuro. É o aqui e agora.

Se você está envolvido no negócio de patrocínios de esportes e entretenimento, sua organização está aproveitando os dados de todo o seu potencial? Você sabe como desbloquear o poder do gerenciamento de patrocínio orientado a dados? Não é difícil em princípio, embora possa ser difícil na prática.

Kore é uma empresa de inteligência de negócios cuja principal prioridade é o gerenciamento de patrocínio. Aqui estão suas chaves para desbloquear dados para dirigir acordos de patrocínio melhores e mais lucrativos:

1. Colete e analise os dados certos

O gerenciamento de patrocínio orientado a dados não funciona apenas porque uma organização coleta uma tonelada de dados. Ele só funciona quando os dados coletados são os dados certos. As organizações devem se concentrar em quatro tipos principais de dados:

• Informações sobre fãs
• Dados dos participantes
• Informações das partes interessadas
• Dados dos participantes do patrocínio

Dentro desses quatro conjuntos de dados principais, são inúmeras possibilidades. Eles podem incluir tudo, desde preferências individuais a comportamento dos fãs, demografia e métricas de engajamento. Os dados podem ser coletados de qualquer número de fontes, incluindo mídias sociais e atividades no estádio.

2. Priorize a qualidade dos dados sobre a quantidade

Embora terem vastas quantidades de dados possam parecer benéficas, a qualidade supera a quantidade sempre. Informações ruins podem levar a decisões equivocadas, recursos desperdiçados e oportunidades perdidas. Os dados de alta qualidade garantem que as estratégias de patrocínio sejam baseadas em informações precisas e confiáveis. Focar em:

• Verificando a precisão das informações por meio de processos de validação consistentes.
• Garantindo a relevância dos dados para as metas atuais de patrocínio.
• Atualizando regularmente os bancos de dados para remover informações desatualizadas.

3. Aproveite o monitoramento em tempo real

O gerenciamento de patrocínio orientado a dados é bastante aprimorado quando as organizações aproveitam Monitoramento em tempo real e rastreamento de desempenho. Uma plataforma de gerenciamento de patrocínio capaz de coletar insights em tempo real ajuda os patrocinadores a entender melhor tudo, desde a exposição da marca até o envolvimento dos fãs.

O monitoramento em tempo real abre a porta para ajustes em tempo real. Quando os ajustes são feitos em tempo real, as organizações podem capitalizar melhor as oportunidades que surgem durante os eventos. É quando o gerenciamento de patrocínio é transformado em um processo contínuo, em vez de uma tarefa antes do evento.

Os benefícios da análise preditiva no monitoramento em tempo real

A análise preditiva usa informações históricas para prever tendências futuras, aprimorando os recursos de monitoramento em tempo real. Essa abordagem proativa permite que as organizações:

• Antecipar comportamentos do público e ajustar estratégias de acordo.
• Identifique possíveis problemas antes que eles afetem os resultados do patrocínio.
• Otimize a alocação de recursos para obter a máxima eficiência.

4. Aproveite os dados para personalizar

Talvez a maior e mais poderosa vantagem de vantagens de gerenciamento de patrocínio orientada a dados seja a capacidade de aproveitar os dados para fins de personalização. Por que personalização? Porque o fã moderno espera.

Seja um evento esportivo ou o concerto do século, os participantes têm uma expectativa de personalização. Quase tudo o mais em suas vidas já é personalizado em um grau ou outro. Portanto, o patrocinador inteligente busca maneiras de personalizar todos os eventos, a fim de melhorar a lealdade à marca.

As informações são críticas para a personalização. Uma organização precisa entender completamente o público -alvo e seus comportamentos, preferências etc. Os dados informam esse entendimento. Os mesmos dados também podem informar as decisões de personalização.

Estratégias para personalização eficaz

Para alcançar a personalização significativa, as organizações devem:

• Segmentar o público com base em dados comportamentais e demográficos.
• Adaptar as mensagens a preferências e interesses específicos do público.
• Use conteúdo dinâmico para ajustar a comunicação em tempo real.

5. Não se esqueça da automação

Segundo à personalização, em termos de vantagens das soluções orientadas a dados, é a automação. Recentemente, apenas alguns anos atrás, as organizações especializadas em gerenciamento de patrocínio estavam executando tarefas usando soluções legadas, soluções desatualizadas, lentas e trabalhistas intensivas. As plataformas de gerenciamento de patrocínio orientadas a dados de hoje são diferentes, pois empregam automação.

A automação aumenta a eficiência. Automação simplifica coisas como gerenciamento de contratos, inventário, satisfação e prova de desempenho. Faz isso com menos erros e pouco risco de problemas de conformidade. E tudo é possível pela tomada de decisão orientada a dados.

Principais áreas onde a automação causa impacto

A automação aprimora o gerenciamento de patrocínio em várias áreas críticas:

• Gerenciamento do ciclo de vida do contrato para aprovações e renovações mais rápidas.
• Rastreamento de estoque para garantir o uso ideal de ativos de patrocínio.
• Relatórios de desempenho com painéis em tempo real e análise.

Aprimorando os relacionamentos de patrocinadores de patrocinadores por meio de dados

Relacionamentos fortes de patrocinadores são críticos para o sucesso a longo prazo. As idéias orientadas a dados podem fortalecer esses relacionamentos, promovendo a transparência e a tomada de decisão informada. Ao compartilhar métricas de desempenho e informações de engajamento, patrocinadores e parceiros podem alinhar seus objetivos com mais eficiência. As principais estratégias incluem:

• Definindo KPIs claros e claros para acordos de patrocínio.
• Revendo regularmente as métricas de desempenho juntas para identificar áreas de crescimento.
• Usando painéis de dados para visibilidade em tempo real nos resultados do patrocínio.

O papel da visualização de dados no gerenciamento de patrocínio

A visualização de dados transforma conjuntos de informações complexas em insights intuitivos e acionáveis. Os gerentes de patrocínio se beneficiam de representações visuais claras das principais métricas, facilitando o rastreamento do desempenho e a comunicação de resultados. Técnicas eficazes de visualização de dados envolvem:

• Utilizando painéis com gráficos e gráficos interativos.
• Destacando tendências e anomalias que podem exigir ajustes estratégicos.
• Simplificando os relatórios de dados para se concentrar nos principais indicadores de desempenho.

Superando desafios comuns no gerenciamento de patrocínio orientado a dados

Embora as informações ofereçam inúmeras vantagens, as organizações geralmente enfrentam desafios ao implementar orientados a dados Estratégias de patrocínio. Reconhecer e enfrentar esses desafios é essencial para maximizar o potencial dos dados. Os obstáculos comuns incluem:

• Silos de dados que impedem análises abrangentes entre os departamentos.
• Qualidade de informação inconsistente devido a más práticas de governança de dados.
• Resistência à mudança das equipes acostumadas aos métodos tradicionais de patrocínio.

O tratamento desses desafios requer forte liderança, investimento na tecnologia certa e treinamento contínuo da equipe sobre ferramentas de alfabetização e análise de dados.

Pare de adiar

Finalmente, qualquer desejo de desbloquear o poder do gerenciamento de patrocínio orientado a dados não deve ser ignorado ou relegado à pilha de sucata de ‘coisas que poderíamos fazer no futuro’. Aqui está outra maneira de expressá -lo: pare de adiar.

O gerenciamento de patrocínio orientado a dados está avançando com antecedência. Você vai fazer parte disso ou ficar para trás?